Điều hướng bài bác viết
← PreviousNext →Quảng cáo trí tuệ sáng tạo hay chỉ vì lệch giá lợi nhuận quảngcáo
Để mở ra 30 giây quảng bá trên truyền hình, các nhãn hàng nên chi 150 triệu, và chỉ 2 tháng sau, số lượng tăng gần gấp đôi.
Bạn đang xem: Quảng cáo singum cool air
Thời gian qua, tivi ngày càng xuất hiện thêm những đoạn phim quảng cáo bội phản cảm, vô duyên, thậm chí vi phạm luật thuần phong mỹ tục của bạn Việt, khiến khán giả luôn vào tình trạng cực nhọc chịu, ức chế.Tại sao ở việt nam lại có không ít quảng cáo phản bội cảm mang đến như vậy?
Có một điều hơi dễ nhận thấy là sống Việt Nam, những nhãn hàng thường luôn chứng tỏ “mình là nhất” thông qua những quảng cáo được phóng đại thái quá. Trong những quảng cáo đó là quảng cáo kẹo cao su Singum Cool Air giúp người tiêu dùng đạt độ tỉnh hãng apple cao cho tới mức rất có thể đi xe vật dụng trên dây.
Thị trường kẹo cao su trên cố giới
Năm 1906, Frank Henry Fleer cho ra đời loại kẹo cao su có thể tạo ra bong bong, call là Blibber-Blubber. Tuy nhiên nó chẳng gây được giờ vang nào. Nhẵn nổ ngay sau thời điểm ra khỏi miệng và cao su văng dính khắp mặt. Cho đến một tháng ngày 8-1928, một công nhân của Fleer thương hiệu Walter Diemer đã đưa ra lời giải.
Sau một năm phụ trách trộn chế, Diemer đã tìm kiếm được công thức hợp chất giúp tạo ra bong bóng to và sau khi bóng nổ thì lớp cao su thiên nhiên dễ dàng bong ra, không dính tèm lem vào mặt. Tuy nhiên, hôm sau, mẻ kẹo sau đó bị hư do Diemer không cẩn trọng ghi chép trọng lượng và con số các hóa học tạo thành hòa hợp chất. Sau 4 tháng thì nghiệm, ông trần ngọc thành công. Chewing-gum này chọn cái tên là Dubble Bubble.
Thị trường trên Việt Nam
Kẹo cao su ban đầu xuất hiện nay ở vn chủ yếu dành cho đối tượng trẻ con em. Kẹo mượt với kết quả là đáp ứng sự khoái khẩu cũng như thú vui lúc thổi ra hầu hết quả bóng bằng kẹo cao su. Đó gần như là là ý niệm trước tiên của người vn về kẹo cao su. Lúc ấy, kẹo cao su đặc được khôn xiết ít người tiêu dùng Việt phái nam chấp nhận. Chỉ hồ hết gia đình kính yêu con cái hoặc giỏi cho bé tiền tiêu lặt vặt thì trẻ em mới gồm tiền liên tiếp mua kẹo cao su thiên nhiên để ăn uống và khoe với các bạn bè. Loại thường được yêu mến là Bigbabol với vị ngọt đậm và hết sức mềm. Kế tiếp là Doublemint với mùi hương quế thơm ngon hay vị bạc bẽo hà the mát.
Xem thêm: Cbm23 Bộ Combo Tự Chế Oto Điều Khiển Từ Xa, Bộ Chế Tạo Ô Tô Điều Khiển Từ Xa
Dần dần dần càng ngày kẹo cao su đặc càng phát triển ở Việt Nam. Đối với lớp thanh niên thì khẩu vị và yêu cầu về kẹo cao su sẽ không giống và phong phú hơn nhiều. Ưa bằng lòng nhất là những loại bao gồm hương bội nghĩa hà thơm mát, gây xúc cảm sảng khoái, dễ chịu hoặc những hương vị khiến kích thích. Nhu yếu đã phong phú, biện pháp họ tiêu dùng kẹo cao su đã xử lý rất các thứ không giống nhau.
Quảng cáo “Singum Cool Air triệu tập lái xe”
Đoạn quảng cáo ban đầu với hình hình ảnh một giới trẻ đi xe vật dụng không thể triệu tập lái xe pháo và kế tiếp sử dụng thành phầm kẹo cao su thiên nhiên Singum Cool Air người thanh niên hoàn toàn có thể tập trung lái xe. Nếu như câu chuyện đơn giản dễ dàng như vậy thì đâu bao gồm gì để nói là phản nghịch cảm. Mà lại hình ảnh thanh niên tài xế này khi quan sát xuống thì bạn xem new biết rằng cậu bạn trẻ đang lái xe trên một chiếc dây. Khiến cho người xem cảm giác rất bội phản cảm cùng với hình ảnh tham gia giao thông đầy căng thẳng, cần có một sự trang nghiêm vậy mà lại như đang biển lớn diễn xiếc.
Cùng trước đấy, hang này đã và đang cho trình làng một clip quảng cáo của hàn quốc với sự thuyết minh giờ Việt. Một anh chàng bị mất tập trung, chỉ ngồi đậm chất cá tính như đười ươi, sau khi ăn singum cool air vào tự dưng “sảng khoái tinh thần, tập trung trí tuệ” và hoàn tất xuất sắc công việc. Đoạn lăng xê trên đã gây nên một làn sóng comment phê bình về pr tren, khiến cho nhà cung ứng quảng cáo đã dứt và thêm vào một đoạn pr khác.
Lời kết
Ngày nay, công chúng đón nhận rất nhiều tin tức từ các công ty thông qua không ít kênh như truyền hình, phạt thanh, tài liệu đọc….Hình thức truyền hình là hình thức tác cồn rất trẻ trung và tràn trề sức khỏe đến công chúng.. Dù văn bản quảng cáo cố kỉnh nào thì doanh nghiệp lớn nên nhắm tới cổ vũ những chuyển động mang tính tích cực, thể hiện nhiệm vụ và đạo đức so với xã hội.
Bạn đã xem bản rút gọn gàng của tài liệu. Coi và thiết lập ngay bạn dạng đầy đủ của tài liệu tại phía trên (898.55 KB, 14 trang )
1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH kinh doanh KHOA THƯƠNG MẠI marketing CĂN BẢN ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CHEWING GUM DOUBLEMINT GVHD: Nguyễn Ngọc Bích Trâm đội thực hiện: team 3 danh sách thành viên STT họ Tên 1 Liêu Hoài Phong 2 Lữ Huỳnh Hải Yến 3 trần Thanh Thanh 4 Nguyễn Thị Trúc Đào 5 Lâm Nguyễn Ý Duyên 6 Lê Nguyễn Hồng Ân 7 Nguyễn Thị Xuân Nguyên 8 Phan Vũ Huyền Trinh tp.hồ chí minh tháng 4-2014 2 MỤC LỤC 1. TỔNG quan liêu VỀ QUẢNG CÁO 3 1.1 quan niệm 3
1.2 mục tiêu 3 1.3 đặc điểm 3 1.4 những giai đoạn phát triển của ngành truyền bá 3 1.4.1 Quảng cáo chân thật 3 1.4.2 Quảng cáo ưu thế của sản phẩm 4 1.4.3 Quảng cáo xây đắp hình ảnh đặc trưng mang đến thương hiệu 4 1.4.4 Quảng cáo xác định thương hiệu 4 1.4.5 gây ra giá trị uy tín với Intergrated kinh doanh communication 5 1.5 QUẢNG CÁO SÁNG TẠO 6 1.6 CÁC LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO CĂN BẢN 6 1.7 MẪU QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ 6 1.7.1 Đơn giản 6 1.7.2 Ấn tượng và khác hoàn toàn 7 1.7.3 biểu hiện thông điệp cần thiết một cách sáng chế 7 1.7.4 pr phải kết nối được với thương hiệu 7 1.7.5 ảnh hưởng tác động vào cảm giác người coi 8 2. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 8 3. PHÂN TÍCH MẪU QUẢNG CÁO ĐÃ CÓ SẴN 11 4. Ý TƯỞ
NG ĐỀ XUẤT 14 3 1. TỔNG quan lại VỀ QUẢNG CÁO 1.1 quan niệm Quảng cáo “Là phương tiện đi lại nhằm hỗ trợ những thông điệp download bán một cách thuyết phục nhất cho một số đối tượng người tiêu dùng khách hàng một mực nào đó với chi tiêu rẻ nhất.” – theo IPA. 1.2 mục đích
Quảng cáo thuyết phục quý khách hàng dùng và ái mộ nhãn hiệu. Thuyết phục công ty phân phối, tín đồ bán tin tưởng và cố gắng nỗ lực bán hàng. 1.3 đặc điểm Là 1 hình thức có thu tiền phí (dịch vụ). Tính đại chúng (non-personal). Tính khích lệ. Công ty tài trợ. 1.4 những giai đoạn trở nên tân tiến của ngành pr 1.4.1 Quảng cáo chân thật Đây là phương pháp quảng cáo đầu đầu tiên. Góp mô tả, có mang về một sản phẩm hay như là 1 nhãn hiệu với nêu các tiện ích của sản phẩm so với người tiêu dùng. VD: 4 “Bánh đậu xanh Rùa đá quý với 35 năm tởm nghiệm, thơm ngon và hợp vệ sinh”. 1.4.2 Quảng cáo điểm mạnh của sản phẩm Để tạo sự vượt trội giỏi điểm khác hoàn toàn so với đối phương cạnh tranh, quảng cáo ưu thế của thành phầm giúp thuyết phục người tiêu dùng nhanh hơn (Unique selling Proposition). VD: “Như Tide mới là trắng”. “OMO – sẽ trắng nay còn white hơn”. “Daso – chỉ mới ngâm thôi sẽ sạch”. ………………………………… 1.4.3 Quảng cáo xây dựng hình ảnh đặc trưng mang đến thương hiệu kiểu mẫu thương hiệu mạnh luôn gắn liền với hồ hết hình ảnh, hình tượng đặc trưng – tạo cho sự khác hoàn toàn và tạo tuyệt vời mạnh về yêu mến hiệu. VD:
Chàng Cowboy của Marlboro, chú sư tử của kem Wall, đại trượng phu hề Ronan của Mc
Donald’s, chuột Mickey của Walt Disney là mọi hình ảnh tạo cần những chữ tín nổi tiếng… 1.4.4 Quảng cáo định vị thương hiệu Một yêu thương hiệu mạnh khỏe thực sự thì thương hiệu sẽ có mang thoả mãn cho 1 nhu cầu ví dụ của bạn tiêu dùng. 5 Định vị thương hiệu nghĩa là thiết kế cho chữ tín 1 vị trí chữ tín trong đầu người tiêu dùng, tượng trưng cho 1 nhu cầu cụ thể mà thương hiệu sẽ đáp ứng một cách hoàn hảo nhất. VD: Double Mint là nhiều loại kẹo cao su thiên nhiên làm tương đối thở thơm tho. Close up là loại kem làm cho trắng răng thơm miệng. 1.4.5 thành lập giá trị chữ tín với Intergrated kinh doanh communication vào tình hình bây chừ việc xây đắp thương hiệu bằng quảng cáo thôi không đủ. IMC là bài toán tập trung không ít dạng vận động tiếp thị vào cùng một thời điểm và giới thiệu cùng 1 thông điệp đã tính toán trước để tạo thành nên tuyệt vời rất mạnh dạn thuyết phục khách hàng. Bây giờ thương hiệu buộc phải được thành lập bằng các chương trình IMC có thiết kế tuỳ theo thực trạng kinh doanh. Yếu tố của IMC: ATL – Above the line: lăng xê qua các phương tiện media đại chúng. BTL – Below the line: hỗ trợ bán hàng thông qua các vật và ấn phẩm truyền bá như poster, tờ bướm, banner tại cửa hiệu. các chương trình khuyến mãi. Các hoạt động kích hoạt yêu mến hiệu.
những chương trình quảng bá khác. 6 1.5 QUẢNG CÁO SÁNG TẠO quảng bá là mẫu quảng cáo tạo tuyệt vời mạnh về một nhãn hiệu, sản phẩm, dịch vụ thương mại nào kia và tâm lý người tiêu dùng. Quảng cáo trí tuệ sáng tạo là một số loại quảng cáo ghi lại tuyệt hảo sâu sắc trong lòng trí tín đồ tiêu dùng bằng cách khéo léo để người xem thâm nhập vào, từ ý “học” cùng ghi nhận thương hiệu được quảng cáo vào trí nhớ. 1.6 CÁC LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO CĂN BẢN Dùng người sử dụng sản phẩm trong truyền bá để khẳng định và nhắm thông điệp vào nhóm quý khách mục tiêu. Dùng các nhân vật thay mặt đại diện để làm cho tính biện pháp cho yêu đương hiệu. Dùng những ý tưởng sáng chế để thể hiện xác định thương hiệu – tức tại sao thuyết phục đáp ứng nhu cầu đúng thực sự ngầm phát âm của người tiêu dùng. Kế hoạch quảng cáo là chiến lược quảng cáo nhiều năm hạn. Chủ đạo của kế hoạch quảng cáo phải là 1 trong campaignable ideas. Một ý tưởng lý thuyết chiến lược (1 câu chuyện, 1 nhân vật, một cách thể hiện…). 1.7 MẪU QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ 1.7.1 Đơn giản Quảng cáo dễ dàng là quảng bá chỉ nói lên một ý nghĩa sâu sắc duy nhất. Quảng cáo dễ dàng và đơn giản là cách rất tốt để người sử dụng nhớ được bọn chúng ta. Thông điệp tốt nhất được quảng cáo đề nghị nói lên xác định của nhãn hiệu. 7 1.7.2 Ấn tượng và biệt lập QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG là chiến thuật duy nhất đến tình trạng thừa thừa thông tin hiện nay, người tiêu dùng luôn có định hướng bỏ qua hình ảnh, các câu chữ bình thường.
Quảng cáo tuyệt hảo sẽ bao gồm “STOPPING POWER” bắt fan xem phải để ý vào văn bản quảng cáo nhằm nhận những thông tin nhưng mà quảng cáo mong truyền tải. Cần chú ý đến nút độ đồng ý quảng cáo của khách hàng. Các phát minh quá shock sẽ tạo ra tai nàn cho thương hiệu được quảng cáo. 1.7.3 bộc lộ thông điệp quan trọng một cách sáng chế Khi xem 1 pr hay quý khách hàng sẽ thích thú ghi nhận với nhớ rất lâu. Thậm chí là họ còn nhắc lại cho nhiều người khác. Điểm đặc biệt quan trọng của quảng bá là cần làm họ nhớ những thông tin tương xứng với hình ảnh, tính cách và xác định nhãn hiệu. Nếu tin tức quảng cáo kông phù hợp -> bọn họ đang tổn phí tiền để quảng cáo. “Hơn 20% những quảng cáo đạt giải sáng sinh sản không đem lại hiệu quả bán sản phẩm mong muốn” (Gunn Report). 1.7.4 lăng xê phải liên kết được với thương hiệu QUẢNG CÁO kết quả là để fan xem nhớ được nhãn hiệu sau khi xem. Bí quyết thể hiện nhãn hiệu phải ví dụ và theo đúng những quy định về color đặc trưng, kích cỡ, địa điểm của logo, của sản phẩm, người sử dụng sản phẩm. 8 Các hình tượng và các nhân vật đại diện cho nhãn hiệu thường sẽ dễ tạo được ấn tượng và làm quý khách liên tưởng tới nhãn hiệu nhanh nhất. 1.7.5 ảnh hưởng tác động vào xúc cảm người coi Một người thông thường đều cảm thấy sự trang bị qua cảm tính cùng lý tính (tương đương với phiên bản năng cùng lý trí). Lăng xê cần không những tác cồn vào khía cạnh lý tính nhưng còn phải khởi tạo được cảm giác nơi fan xem vì cảm xúc là tại sao chính ra quyết định lựa lựa chọn nhãn hiệu. Cảm giác thường được cảm giác qua hình ảnh, màu sắc, âm thanh, hương thơm vị, xúc giác. Một lăng xê có cảm xúc phải khiến được tác động ảnh hưởng vào những giác quan liêu của tín đồ xem.
2. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI Doublemint nhãn mặt hàng này luôn đồng hành với người trẻ tuổi Việt Nam bằng những hoạt động thiết thực với nhân văn. Nguồn gốc: từ việc chỉ được sản xuất bằng tay thủ công ở vài ba hộ gia đình, chewing gum nhanh lẹ được chế tạo một cách chuyên nghiệp trong các nhà máy tiến bộ với tiêu chuẩn chỉnh vệ sinh bình an thực phẩm cao. Trong những người có công bự là ông William Wrigley Jr – bạn sáng lập ra tập đoàn lớn sản xuất chewing gum Wrigleytoàn cầu bây giờ. Trên Việt Nam, Wrigley cũng sớm có mặt từ thân thập kỉ 90 và những nhãn hiệu Doublemint, Cool Air, Sugus, Extra…đã dần dần trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của tín đồ dân từ thành phố tới nông thôn. Không chỉ mang về những lợi ích như tương đối thở thơm mát của Doublemint, sảng khoái ý thức của Cool Air, giúp phòng ngừa sâu răng của Extra…Wrigley việt nam 9 còn đính thêm kết với những người dân nước ta qua hàng loạt những hoạt động xã hội thiết thực và đầy ý nghĩa. Doublemint đính bó với thanh niên Việt Nam thông qua sự sát cánh cùng cuộc thi nhảy“Kết Nối Trẻ” – cuộc thi gắn kết rộng lớn rãi xã hội yêu thích nhảy hiện tại đại. “Kết nối trẻ” cùng với sự sát cánh đồng hành của Doublemint đang thu hút hàng chục ngàn sinh viên trên khắp những trường THPT, Đại Học, Cao Đẳng cùng Trung học tập Nghề tại TP hào khởi tham gia. “Kết Nối Trẻ” cùng Doublemint được sv ĐH.Marketing háo hức tham gia. ở kề bên những hoạt động dành mang đến giới trẻ, Doublemint còn hướng đến cộng đồng thông qua hàng loạt những chương trình tiêu biểu khác như “Hành Trình liên kết trái tim”, “Lữ khách 24h” được người tiêu dùng mọi miền yêu quý và đón nhận. Với mọi hoạt động chân thành và ý nghĩa và thiết thực nhắm đến cộng đồng, làng mạc hội,
Wrigley vn nói phổ biến và đa số nhãn hàng khá nổi bật của Wrigley tại vn như Cool Air, Doublemint luôn là người bạn thân thiết của fan tiêu dùng. Với đó cũng đó là câu trả lời tại sao những thành phầm này lại luôn được người dân việt nam yêu mê say và gạn lọc mỗi ngày. 10 khoác áo tình nguyện, đội nón tai bèo, hàng trăm bạn trẻ gia nhập "Biệt team xanh" của Doublemint sẽ quét dọn, trồng cây, đậy xanh nhiều tuyến đường ở tp.hcm và Đồng bởi Sông Cửu Long. Ngoài dọn dẹp và sắp xếp trường học, xuất bản tuyến phố xanh sạch đẹp, "Biệt đội xanh" còn hướng dẫn tín đồ dân địa phương cách bảo đảm môi trường với tầm quan trọng đặc biệt của môi trường xanh, sạch với sức mạnh của con người. Công tác đã thu hút hàng trăm ngàn bạn trẻ con tham gia có tác dụng tình nguyện. không chỉ góp sức bảo vệ môi trường, những chương trình ngày hè xanh còn là một nhịp cầu kết nối nhiều bạn trẻ cho với nhau qua vận động tình nguyện. Đêm hội 'Mùa đông xanh' dù đã tất cả hay chưa tồn tại nửa còn lại, tối hội sẽ giúp chúng ta trẻ không cảm thấy cô đơn trong mùa Giáng sinh. 11 Theo một cuộc chất vấn nhanh và ngẫu nhiên trong giới trẻ ở tp hà nội thì
có: - 0/20 tín đồ trả lời: chưa lúc nào ăn kẹo cao su. - 4/20 tín đồ trả lời: đã từng có lần ăn kẹo cao su đặc nhiều lần nhưng chỉ với tình cờ, không tồn tại ý định test (bạn bè mời). - 8/20 người trả lời: thi thoảng bi tráng buồn cũng download kẹo cao su nhai để tìm tìm sự mới lạ, giảm căng thẳng. - 6/20 fan trả lời: mình liên tiếp mua kẹo cao su đặc ăn theo thói quen, với cũng để xã giao mời các bạn bè. - 2/20 người trả lời rằng cấp thiết tưởng tượng được sẽ như thế nào nếu như một ngày mình không có kẹo cao su. 3. PHÂN TÍCH MẪU QUẢNG CÁO ĐÃ CÓ SẴN a) Thông tin: Quảng cáo vì REC truyền thông thực hiện. Là TVC Doublemint trước tiên Việt nam sản xuất. Xuất hiện thêm trên tivi, truyền thông lần đầu vào khoảng thời gian 2007. Thời lượng: 33 giây. Vạc sóng trên kênh HTV7 , thủ đô và hơn trăng tròn đài địa phương. Khách mời: người mẫu diễn viên Ngô Thanh Vân. Bài xích hát sử dụng: “Tự tin hơn ngay sát nhau hơn” sáng tác và trình bày: Lê Minh (MTV) 12 bài bác hát gây ấn tượng mạnh với được mọi người mếm mộ vì ca tự phù hợp, giai điệu trẻ trung. Thu hút hàng chục ngàn lượt xem bên trên mạng xóm hội. B) Nội dung: Một chàng trai nhỏ con đứng cạnh một cô gái nổi giờ xinh đẹp. đàn ông trai
lúng túng bấn ngại ngùng thì thầm nghĩ:“Tự tin lên nào!” Đậm mùi vị bạc hà. Khuôn mặt cô bé trở nên tươi tỉnh giấc sảng khoái. 13 “Xóa không còn đi những không gian chia giải pháp mọi người. Lạc quan lên ta sẽ đến với nhau, sát nhau hơn”. c) nhấn xét: Quảng cáo thành công Một quảng cáo không thực sự cầu kỳ. Không đề nghị nhiều kỹ xảo hiệu chỉnh nhiều. Chỉ cách hai diễn viên. 14 không 1 câu hội thoại. Không gian thang thiết bị (nhỏ, hẹp). Không giới thiệu quá nhiều về sản phẩm. 4. Ý TƯỞ
NG ĐỀ XUẤT phụ thuộc vào các tiêu chí: phù hợp với giới trẻ. triệu tập vào thị phần thanh thiếu thốn niên. Ý tưởng quảng cáo chủ yếu của Doublemint. Đơn giản vẫn hiệu quả. không thực sự “thô” đuổi theo kịp những xu thế hiện nay. Nội dung:
Một anh chàng đẹp trai mở ra trong lớp học khiến cho cho các thiếu nữ ngạc nhiên với bối rối. Một cô gái muốn làm cho quen nhưng không được tự tin. Cô bạn ở bên cạnh đưa cho 1 thanh Doublemint, sau khoản thời gian ăn cô gái đx tự tin cho bắt chuyện với đại trượng phu trai kia.
Tài liệu liên quan
